年营业额近60亿美元背后，肯德基如何抓住年轻一代？
年营业额近60亿美元背后，肯德基如何抓住年轻一代？
要回到这个问题之前，我们先要了解一个名字：“百盛中国”！肯德基、必胜客现在是百胜中国运营的快餐品牌，所以说，许多数据直接显示的是百盛中国，而不是肯德基。
值得注意的是，百胜中国从Yum! Brands分拆出来之后，于2016年11月1日独立在纽约证券交易所上市，其在中国市场拥有肯德基、必胜客和塔可贝尔三个品牌的独家运营和授权经营权，并完全拥有东方既白和小肥羊连锁餐厅。其中，肯德基是百胜中国最大的业务，是集团70%的销售额来源，在全国共有近6千家门店。
而根据最新的数据显示，2018年百胜中国营收84.2亿美元，同比增长8%，利润9.41亿美元，同比增长21%。其中，肯德基同店销售额同比增长2%，系统销售额同比增长7%。而必胜客再次拖后腿，同店销售额、系统销售额均同比下跌。
在2018世界品牌500强排行榜中，肯德基排名第129位！！特别是在中国，肯德基仍然是目前最畅销，并且最受到大家欢迎的快餐之一，可见，几十年的事件沉淀并没有让肯德基衰败，反而越来越打造出自己的品牌实力和形象，深入人心！
第一个原因：疯狂扩张
中国是一个14亿人口的国家，并且正处于消费增长，消费升级的周期之内，所以想要抓住年轻人的市场，你就必须扩张。在不同的城市，不同地段，不同的位置设立多家肯德基的门店，从而吸引人流，更能够做宣传。
在2012年的时候，肯德基内地门店就已经突破了4000家，并且计划每年将新开500余家！
仅仅2018年一年，百胜中国就在各级城市新开了819家餐厅！
截至2018年年底，肯德基在国内1200多座城市就拥有8400多家餐厅，平均每15小时新开一家肯德基，CEO说无惧三四线市场竞争升温！
截至2018年年底，肯德基在国内1200多座城市就拥有8400多家餐厅，平均每15小时新开一家肯德基，CEO说无惧三四线市场竞争升温！
肯德基最大的卖座就是它懂得抓住年轻人的眼球！我们可以发现肯德基广告费用的投入比例相当之大。
以2007年为例，那一年正逢肯德基进入中国市场20周年，仅仅一个20周年的公益宣传广告这一个项目就投入了超过2000万人民币，因为他涉及的渠道、媒体是全方位的，周期也会随着肯德基其他广告项目而附加或者变相增加宣传。
可以说，满大街的广告，满电视的广告，都有肯德基的身影！最重要的是，对于这几年比较火的许多互联网直播平台，观影平台，都有肯德基的洗脑广告出入。而对于这些平台的用户群体来看，也大部分是目前年轻人居多，所以更容易抓住年轻人！
在追剧的同时，突然看到了肯德基的广告，这岂不是勾起一个人的食欲？？
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发布于：2024-03-28，除非注明，否则均为原创文章，转载请注明出处。
