市场导向型的旅游资源开发模式有何优缺点
优点:市场导向型旅游资源开发模式的市场适应性强,因此能够很好的实现旅游资源开发的经济效益。而且能够在最短的时间能被市场接受。从旅游资源开发的结果,即旅游产品的角度来说,旅游产品生命周期中的初创期会比较短,通常能够很快进入成长期。
缺点:市场导向型旅游资源开发容易忽略旅游资源开发中的社会效益与环境效益。在旅游资源开发的过程中更容易造成环境的破坏,同时,容易忽略旅游资源开发中的社会责任,盲目迎合市场中不健康的需求,造成对社会文化的破坏。同时,从旅游产品生命周期的角度来看。市场导向型开发的旅游产品,虽然能够更快地进入成长期,但是成熟期常常会比较短,整个旅游产品的生命周期也因此更短,旅游资源开发的总体效益水平因此受到影响。
从生命周期角度分析旅游资源
旅游资源生命周期主要是一种资源价值变化周期,这种价值周期变化主要有三种影响因素。
第一,人的审美观念、审美标准:一方面,一个民族在理解一种资源的旅游价值时,因受其文化特殊性的影响,必然产生明显不同于另一民族的判断。另一方面,人类的审美能力和愉悦要求随着社会实践的发展而逐步形成、发展和丰富起来。不同的时代,人们对自然和社会的存在是否可以构成旅游资源或旅游价值的大小如何有不同的判断标准。
第二,自然因素。如自然景观的风化、生物自然演化、生态系统的演替,人文景观的自然风化。第三,人为因素。主要包括人为干扰和破坏自然景观和人文景观
旅游产品生命周期及各阶段的经营策略
旅游产品生命周期在理论上可分为投放期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。
投放期(导入):特征:这个时期的旅游产品刚刚导入市场,无论是生产设计还是相应的配套设施都还不完善。
成长期特征:这个时期的旅游产品在生产设计和相应的配套设施上都得到完善。
成熟期特征:这个时期的产品已经相当成熟,在市场上拥有很大的知名度,此时的产品销售量处于顶峰而且渐趋和缓。
衰退期:这个时期的旅游产品可以说是“行将朽木了,吸引力和竞争力大大降低,销售量日益下降,利润也大幅降低甚是亏损。
在旅游产品的导入期,应大力促销,广为宣传,争取通畅的分销渠道,吸引潜在消费者的注意。
在成长期,应增加产品项目,突出产品特色,在适当的时候降价以抑制竞争,吸引更多的消费者。
在成熟期,应考虑进行产品改良,市场改良,修订市场营销组合。
在衰退期应考虑旧产品何时退出市场,新产品何时替代旧产品。
乡村旅游论文的理论依据
1、体验经济理论
美国派恩和盖尔摩(1998)提出了“体验经济”理论,也就是说,在体验经济时代,我们要把体验活动设置在一个具有优势的令人感觉舒服,不俗的环境中,同时所设计的活动还应具有市场的区别性,具有相当高的性价比。简单地讲,就是在现代激烈的竞争环境中单靠提供好的产品或服务己经不够了还要能够让游客对所参加的体验活动回味无穷,这也是在旅游购物质量和服务之外,游客们愈加关注的方面。
2、旅游景点突出论
在乡村旅游的发展中,应该重视发展重点旅游景点,突出其特色,不断地培养发展重点旅游景点。在发展乡村旅游景点时,应处理好它们的布局问题,要把地理位置优越、旅游资源突出、当地经济发展水平高的旅游地区当作重点旅游景点来开发。重点开发,以此来带动其他旅游地的发展。如果不采取增长及发展的方式,则会造成开发重点不突出,发展缓慢,无法实现乡村旅游的整体发展。
3、村民参与论
旅游景点的当地村民在该地的旅游发展过程中是不可或缺的一部分。当地村民的参与,可以实现当地各个参与主体的双赢。它的中心思想就是把景点所在地作为一个整体来开发,让村民们积极地参与进当地的旅游业的发展中去,并从中受益,以此来实现当地经济和环境的双发展。
4、旅游地生命周期理论
加拿大巴特勒(1980)曾经说过,每个旅游点的发展都会经历探索、参与、发展、巩固、衰落和复苏等六个阶段的循环往复。旅游地的发展由开始的探索阶段到衰落、复苏阶段,游客人数相应的由少到多再由多到少。但是当旅游点处于衰落时,如果被加入新的有特色的旅游项目,则有可能会再次吸引游客,从而实现景点的复苏,该景点又开始了新的六个阶段的循环往复[29]。
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