占有率和渗透率的区别
一、本质的不同
市场渗透率是对市场上当前需求和潜在市场需求的一种比较。市场占有率即市场份额指某企业某一产品（或品类）的销售量（或销售额）在市场同类产品（或品类）中所占比重。
二、影响的不同
市场渗透率一方面决定了商家的利润，同时还会影响到消费者的收益，进而对消费者是否愿意购置产品及服务产生影响。而市场份额数量扩大并不一定会增加企业的盈利，同样，市场份额数量下降也并不一定会减少企业盈利。
三、所具有的含义不同
市场占有率指实际占有额度，即一个品牌产品的销售额在所有这个品类产品中的份额。而渗透率指的是这个市场可能拥有的这个品类的份额
市场占有率是指某一时段、某一品牌的产品（或品类）的销售额在所有这个品类产品中的市场份额 。
而渗透率指的是在被调查的对象（总样本）中，一个品牌（或者品类、或者子品牌）的产品，使用（拥有）者的比例 。
品牌渗透率和市场占有率有什么区别
1.品牌渗透率是品牌经营多年的结果，时间为品牌进入时计算。市场占有率讲一段时间范围内。
2.品牌渗透率计算时按消费人数计算，一个消费者可能多次购买但是计算时为1人次。市场占有率主要是考核销售量或者销售额。
联系：品牌渗透率是市场占有率的基础，没有品牌渗透率就没有市场占有率。
计算公式：
市场占有率=（企业销售额[量]/总体市场销售额[量]）*100%
品牌渗透率=（购买该品牌的消费者人数/人口总数）*100%
1、市场占有率是排他性的，所有占有率之和必须是100%；而产品的渗透率并不存在排他性，因为一个用户可能同时使用不同品牌的同一种产品。
2、市场占有率是过往一段时间的统计结果；而产品的渗透率是过往所有时间的统计结果。
3、市场占有率统计的对象是销售份额；而产品渗透率统计的是消费者数量。
4、市场占有率是反映产品的竞争力；而产品渗透率反映的是产品的知名度。
以剃须刀为例，统计飞利浦剃须刀在消费者中的渗透率高达80%，但近3年飞科剃须刀的市场占有率逐年提高，目前市场占有率为40%，国内第一，取代飞利浦的位置。这说明，飞利浦曾经非常辉煌，但这些年在走下坡路。也就是，渗透率代表过去，占有率代表现在，相比较占有率更具参考意义。再如格力空调的渗透率很高，也不能代表空调发展会遇到天花板
其区别为：
1定义不同，市场占有率是指物品在市场上的比例。品牌渗透率是指物品在市场上的影响和客户好评的比例。
2应用不同，介绍在市场上的比例就用市场占有率。介绍客户好评和市场上的影响就用市场渗透率。
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